„Dacă vrem să avem succes cu adolescenții, trebuie să-i aducem ca preadolescenți”, spune…

„Dacă vrem să avem succes cu adolescenții, trebuie să-i aducem ca preadolescenți”, spune o notă internă a Meta, folosită în procesul KGM pierdut de Meta și Google în Los Angeles. Documentul descrie eforturile companiei de a atrage și menține copiii și adolescenții pe platformele sale.

De altfel, lucrurile dezvăluite în acest proces au darul de-a provoca sentimente complicate în mintea celor care le citesc. Alte documente interne ale Meta arăta cum copiii de 11 ani aveau de patru ori mai multe șanse să revină pe Instagram, comparativ cu aplicațiile concurente, în ciuda faptului că platforma impune utilizatorilor să aibă cel puțin 13 ani.

Mai mult, o inițiativă internă de cercetare Meta numită Project MYST (prescurtare de la Meta and Youth Social Emotional Trends), dezvoltată în parteneriat cu Universitatea din Chicago și care a chestionat 1.000 de adolescenți și părinții acestora, spune un lucru și mai crunt. „Factorii parentali și familiali au o legătură redusă cu nivelurile de atenție raportate de adolescenți la utilizarea rețelelor sociale”. Cu alte cuvinte, orice ar face părinții, nici măcar părinții foarte implicați și proactivi, nu poate reduce utilizarea compulsivă. Această concluzie a fost, se pare, agreată atât de părinți, cât și de adolescenți în cadrul sondajului.

Ba, mai mult, adolescenții care au trecut prin evenimente adverse în viață, cum ar fi bullying-ul, traumele sau instabilitatea familială, au demonstrat o capacitate și mai scăzută de a-și regla obiceiurile legate de rețelele sociale. Cu cât ești mai traumatizat, cu atât ești mai dependent.

Lumea dezvăluită de acest proces, dar și de altele ce vor urma, ar trebui să schimbe, în anii ce vin, peisajul rețelelor sociale din lume, cel puțin în privința copiilor.

Despre toate astea și multe altele vorbim în această dimineață la emisiunea I Like IT de la ProTV. Mulțumesc Marian Andrei pentru invitație.